Lokakuussa 2025 voimaan tullut EU-asetus tuo Pirmedioiden medioille julkaisijoina uusia velvoitteita poliittiseen mainontaan liittyen. Poliittisia mainoksia ovat poliittisten toimijoiden (esim. puolueiden) mainokset sekä mainokset, joiden viestillä pyritään vaikuttamaan vaalien tai kansanäänestyksen tulokseen, äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin Euroopan unionin tasolla tai kansallisella, alueellisella tai paikallisella tasolla.
Mainostajan tulee jatkossa täyttää poliittisen mainonnan avoimuusilmoitus tällä verkkosivulla. Lisäksi poliittisiin mainoksiin lisätään jatkossa maininta mainoksen poliittisuudesta sekä linkki täytettyyn avoimuusilmoitukseen.
Mainostajien täyttämät avoimuusilmoitukset julkaistaan osoitteessa pirmediat.fi/avoimuusilmoitus.
Eri kanavissa julkaistavien mainosten esimerkkimerkinnät:
Paperilehden mainos:
Poliittinen mainos | Rahoittaja: X | (Määräysvaltaa käyttävä taho: Z) | Aihe: Y | pirmediat.fi/avoimuusilmoitus
Digitaalinen mainos (banneri tai sisältömarkkinointijuttu):
Poliittinen mainos | Rahoittaja: X | (Määräysvaltaa käyttävä taho: Z) | Aihe: Y | pirmediat.fi/avoimuusilmoitus
Radiomainos: Mainoksen lopussa maininta:
Tämä on poliittinen mainos, jonka rahoittaja on X ja jonka aihe on Y. (Määräysvaltaa käyttävä taho on Z.) Lisätietoja osoitteesta pirmediat.fi/avoimuusilmoitus.
Määräysvaltaa käyttävä taho voidaan jättää merkinnöistä pois, jos määräysvaltaa käyttää rahoittaja.
Aiheeksi merkitään vaalit, kansanäänestys tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessi, kunnan päätöksentekoon liittyvä aihe tai muu poliittinen aihe (esimerkiksi yhteydenpito kuntalaisiin).